Программа вебинара:

Часть 1. Экспортно-ориентированное предпринимательство.

• Какой бизнес относится к предпринимательству?
• Критерии малого и среднего предпринимательства
• Положение (Маппинг) МСП на современном рынке.
• Что такое экспортно-ориентированное предпринимательство
• Ключевые преимущества конкурентоспособных компаний
• Структура экспорта Российской Федерации
• Доля МСП в экспорте развитых стран
• Текущие потребности экспортно-ориентированного МСП

Часть 2. Экспортный бенчмаркинг

• Бенчмаркинг экспортного продукта
• Последовательность этапов бенчмаркинга
• Стадии развития современного бенчмаркинга.

Часть 3. Готовим продукт для экспорта

• SWOT-анализ продукта/услуги или продуктовой линейки
• 5 "сил" рынка влияющих на конкуренцию/прибыль (по Майклу Портеру)
• Понятие конкурентоспособности. Уровни конкурентоспособности.
• Виды конкурентных преимуществ. Относительные, Абсолютные и ложные конкурентные преимущества.
• Конкурентные преимущества и качество в современном понимании
• Создание собственных конкурентных преимуществ
• Понятие атрибутов или ’ключевых ценностей’ товара
• Мультиатрибутивные модели товара (ММТ) от разных маркетологов. Разбор атрибутов разных уровней.
• Подробнее о модели Котлера-Левита
• Введение в виды -бизнес-взаимодействий B2B и B2C. Их основные хар-ки.
• Рассмотрение примеров создания ММТ для B2B и B2C
• Поддержание конкурентоспособности в долгосрочной перспективе. Цикл "долгоиграющего" конкурентного товара в 6 шагов
• Необходимость адаптации продукта. 5 стратегий международной адаптации. Адаптация вынужденная и необходимая.
• Многоугольник конкуренции
• Выбор стратегии адаптации товара. Факторы для выбора типа адаптации
• Адаптация VS Изобретение
• Что делать если пришлось изобретать продукт? Несколько слов о 3-х этапах стратегического маркетинга.
• Оценка перспектив сертификации. Совместимость российских и европейских стандартов безопасности.